（原标题：韩妆降温开yun体育网，爱茉莉太平洋旗下兰芝中国线下渠说念诊治）
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蓝鲸新闻1月2日讯（记者 王涵艺）在天下好意思妆行业竞争加重的配景下，韩国好意思妆巨头爱茉莉太平洋集团正在对其旗低品牌兰芝在中国市场的策略进行紧要诊治。
爱茉莉太平洋方面暗示：“兰芝品牌正对部分线下渠说念进行优化与诊治，并积极探索新的线下渠说念。中国一直齐是兰芝品牌要紧的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极推动多维度电商平台布局。”
调线下，保线上
事实上，早在2024年年中，酬酢媒体上便有来自各地的消耗者和自称兰芝的职工共享动态，显走漏兰芝品牌专柜的变动情况。他们提到“撤柜后从兰芝下野”以及“兰芝专柜将在本年底沿途撤完”等枢纽词，预示了兰芝在中国市场的策略诊治，即从线下专柜向线上渠说念的振荡。
公开而已炫耀，2002年兰芝初次进入中国市场，并在上海开出第一家品牌专柜。据中国百货营业协会统计的数据，2020年，13个知名国际品牌在大陆市场共有近2000个专柜，平均每个品牌有150个专柜。其中，兰芝的专柜数目是最多的，高达408个。蓝鲸新闻记者注视到，现在，兰芝品牌官网仍炫耀其在国内的专柜数目为424家。
图片源流：截自兰芝品牌官网
畴昔很长一段时辰，好意思妆行业齐奉行“渠说念为王”的筹议理念，兰芝也不例外，其中一二线百货阛阓曾是兰芝布局中国市场的中枢渠说念。
但不行淡薄的是，在电商渠说念的布局上，兰芝品牌较早地采纳了作为。其于2012年入驻天猫，成为首个在天猫开设旗舰店的国际高端好意思妆品牌。而后，兰芝连接进入京东、抖音、快手等平台，并敞开了微信商城。
证实蓝鲸新闻记者搜索发现，现在兰芝天猫旗舰店的粉丝数为809.6万，京东自营官方旗舰店的粉丝数为571.6万，抖音官方旗舰店的粉丝数为92.8万。
在粉丝数目最多的天猫旗舰店里，兰芝销售的家具涵盖彩妆和护肤两大品类。销量排行前三的家具折柳是兰芝雪纱丝柔修颜讳饰乳、兰芝保湿修护就寝唇膜和兰芝益生修护就寝面膜，销量折柳在10万件以上、5万件以上和2万件以上。
振荡重点，发力泰西
实验上，在天下边界内，爱茉莉太平洋集团的销售额和营业利润均有较好增长，但在大中华区的销售额却聚拢三个季度同比下滑。
第三季度公司在西部地区（好意思洲、欧洲、中东和非洲）的销售额同比加多142%，而大中华区销售额同比下滑了34%，这已是聚拢五个季度功绩下滑。疏漏亦然这一变化，促使爱茉莉太平洋集团重新注视其天下市场政策。
不错看到，除了在中国市场的渠说念诊治，爱茉莉太平洋同期也在泰西、东南亚等其他地区寻求延长。该公司在其官方网站上公布了集团《2024年企业价值普及主义》。
据悉，这是爱茉莉太平洋近10年来初次公开走漏的中长期政策主义文献，主要热心国际市场的重新忖度和布局。
该文献炫耀，爱茉莉太平洋公开了三大约紧信息。其一，将编削此前以中国市场为国际市场中心的政策；其二，将重点发力好意思国、欧洲等市场；其三，将在2024-2027年技艺完毕销售额每年增长10%，营业利润将从2023年的2.9%提高到2027年的12%。
与此同期，爱茉莉太平洋也折柳于2022年9月和2023年10月晓示收购好意思国护肤品牌Tata Harper和功效护肤品牌COSRX。尽管COSRX是韩国品牌，但其国际销售额占据了总销售额的很大比例。
韩妆集体失守
值得热心的是，在中国市场，韩妆品牌有着同样的处境——正深广濒临挑战。
韩国国际贸易协会（KITA）的数据炫耀，自2022年以来，韩国彩妆家具、护肤家具对华出口额逐年减少。其中，护肤家具对华出口额在2022年和2023年，折柳着落了31.4%和25.2%。
在2024年第三季度，爱敬、LG生存健康(刨除饮料业务)牟利双降，营业利润较上年同期折柳下滑48%、3.8%。其中，爱敬在财报中提到中国市场时指出，功绩着落是由于中国需求疲软，消耗环境恶化。
在畴昔不久的2024年双十一，天猫好意思妆总榜TOP20中，韩妆无一上榜。在抖音护肤TOP20中，仅有LG生存健康集团旗低品牌THE WHOO后上榜。
是以，不单是是爱茉莉太平洋，其他韩国企业也在积极“掉头”——报复泰西和东南亚市场。举例，2021年，LG生存与健康收购了好意思国纯素染发剂制造商Boinca 56%的股权；2022年，又收购了好意思国化妆品品牌The Crème Shop的大批股权。
2023年头，LG生存健康社长李正爱公开暗示：“为幸免过度依赖中国市场，集团下一个增长市场将是北好意思，营销重点将振荡至北好意思市场。”
十年前，碰劲韩流风靡之际，韩妆品牌在中国市场迎来了其后光的“高光时刻”。可是，时光流逝，如今的市场样貌果决发生了显赫变化。
一方面，中国脉土化妆品品牌渐渐崛起，凭借对原土市场的深入理解和精确营销，连忙霸占了一部分市场份额。另一方面，泰西等国际大牌也加大了在中国的参加力度，通过品牌实行和渠说念拓展，进一步挤压了韩国品牌的市场空间。
面对这一趋势，韩妆集团们不得欠亨过优化品牌政策，努力让大中华区的重新增长开yun体育网，并试图诊治脚步使天下其他市场造成更平衡的发展态势。但在如今这个线上渠说念纷纷复杂的舞台上，韩妆品牌思要重拾往日的光辉，无疑是一场辛劳的挑战赛。